UTMANING
Åtta av tio barn äter för lite grönsaker. Risken är att de fortsätter göra det hela livet.
Det ville Odlarna.se förhindra genom att sprida kunskap om grönsaker till barn – för kunskap kan förändra beteenden.
LÖSNING
Vi lanserade Grönsaksmålet – en skoltävling för alla femteklassare. I stället för att enbart skapa content till social media och redaktionell media, skapade vi ävent content till lärare och elever i form av lektionsmaterial.
Vi kopplade hela tävlingen till läroplanen, gameifierade tävlingen och utformade lektionsmaterialet på ett sådant sätt att det inte bara blev en tävling – utan även gav eleverna kunskap de har nytta av resten av livet.
RESULTAT
- 7 000 femteklassare anmälde sig till Grönsaksmålet.
- Elever åt mer grönsaker redan i skolans matsal.
- Vi nådde fyra miljoner i enbart förtjänad redaktionell media.
- Medier som Lilla aktuellt och SVT Rapport rapporterade om Odlarna.se och Grönsaksmålet.
- Kampanjen nominerades i Spinn 2018, tävlingen som utmärker och belönar Sveriges skarpaste byråer och bästa pr-insatser.